什麼是 SEO？為何 SEO 很重要？

SEO (搜尋引擎最佳化) 是將內容最佳化的過程，以便透過搜尋引擎的自然搜尋結果找到它。換句話說，SEO 是幫助你的網站或網頁在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上獲得更高排名的做法。

SEO 很重要主要有三個原因：

  • 自然流量是免費的。 與付費廣告不同，搜尋流量是免費的。一旦你的排名夠高，你就不用付費給搜尋引擎就能獲得流量。
  • 自然流量通常是可維持的。 一旦你獲得了很高的排名，自然流量通常會很穩定。這與社群媒體和電子郵件行銷等其他管道不同，這些管道通常會帶來高峰流量，但最終會逐漸消失。這是因為社群媒體網路的設計目的是為了呈現新鮮的內容，而電子郵件通常會被標記為已讀、被遺忘或進入垃圾郵件信箱，而搜尋流量是使用者積極搜尋資訊的結果，而且特定主題的搜尋次數通常每月都很穩定。
  • 你有機會接觸到原本無法接觸到的廣大受眾。 截至 2019 年 10 月，全球有近 43.9 億網路使用者，其中近 40 億人是 Google 使用者。這代表你有機會透過 SEO 接觸到廣大的潛在客戶。

關鍵字 Keywords

關鍵字 是人們在搜尋引擎中輸入的詞語和片語，用於查找他們想要的東西。例如，如果你要購買跑鞋，你可能會搜尋「男款跑鞋」或僅搜尋「跑鞋」。關鍵字在 SEO 中非常重要，因為它是搜尋引擎最佳化的整個基礎。SEO 的基本目標是讓您的網頁針對目標受眾或客戶正在搜尋的關鍵字排名。如果您的網頁沒有針對實際被搜尋的關鍵字排名，那麼 SEO 就沒有意義。

如何選擇關鍵字？

選擇值得鎖定的關鍵字需要考慮以下五個要點：

  1. 搜尋需求： 搜尋需求是指每月針對特定關鍵字進行的搜尋量。 您可以使用關鍵字研究工具（例如 Ahrefs Keywords Explorer）來查找關鍵字的搜尋量。例如，「公英里轉換」這個查詢在美國每月約有 478,000 次搜尋。但是需要注意的是，並非所有搜尋都會點擊網頁。
  2. 流量潛力： 流量潛力是指如果您針對特定關鍵字在 Google 上排名第一，您可能獲得的總搜尋流量。流量潛力比搜尋量更可靠，因為它考慮了實際點擊網頁的流量。例如，「如何提交網站」這個查詢在美國每月的搜尋量為 1,100 次，但排名第一的網頁每月可獲得約 5,300 次的搜尋流量。這是因為該網頁還針對其他 1,300 多個關鍵字排名。
  3. 商業潛力： 商業潛力是指關鍵字對您的業務的價值。價值取決於您的利基市場以及您的商業模式。假設你有一個關於高爾夫的網站，並且你通過銷售二手高爾夫球桿來賺錢，那麼與有機推薦產品相關的主題對你的業務價值最高。例如，搜尋「購買二手高爾夫球桿」的人可能已經準備好立即購買，因此商業潛力最高。
  4. 搜尋意圖： 搜尋意圖是指搜尋者查詢背後的原因。匹配搜尋意圖至關重要，因為它向搜尋引擎表明您的網頁將滿足搜尋者的需求。您可以通過查看您想要排名的關鍵字的排名最高的網頁來判斷搜尋意圖。例如，如果您搜尋「烤麵包機食譜」，您會發現搜尋結果大多是包含烤麵包機食譜清單的部落格文章。 如果您嘗試讓銷售烤麵包機的產品頁面排名，那麼您將無法匹配搜尋意圖，因此產品頁就不會出現在結果頁。
  5. 排名難度： 在您鎖定關鍵字之前，您需要了解您將面對的競爭對手。您的競爭對手是針對您的目標關鍵字在 Google 排名最高的網頁和網站。在決定與誰競爭之前，需要考慮三個主要因素：搜尋意圖、排名最高的網頁和網站的指標，以及排名最高的網站的主題權威性。

頁面 SEO (On-page SEO)

頁面 SEO 是指最佳化網頁以在搜尋引擎中獲得更高排名的做法。它主要圍繞著 最佳化頁面以符合搜尋意圖 展開。這意味著您的網頁目標應該是滿足搜尋者的需求。

為了達成這個目標，頁面 SEO 涉及許多方面，包括：

  • 內容： 您的內容需要滿足搜尋者尋找的資訊，並以易於閱讀和理解的方式呈現。
  • HTML 標籤： 您需要最佳化標題、中繼描述等 HTML 標籤，以幫助搜尋引擎理解您的網頁內容。
  • 內部連結： 您需要在網頁內部和網頁之間建立內部連結，以幫助搜尋引擎理解您網站的結構，並將連結權重傳遞到其他相關頁面。
  • 可讀性： 您需要確保您的內容易於閱讀和理解。 這包括使用簡短的句子和段落、描述性的副標題、足夠大的字體以及避免使用艱澀的詞彙。
  • 圖片最佳化： 您需要最佳化圖片，包括檔名、替代文字和圖片大小，以提高圖片在搜尋引擎中的排名。

常見的頁面 SEO 誤區

一些過時的 SEO 做法仍然在流傳，但它們在今天已經不再有效，甚至可能對您的網站排名造成負面影響。以下是一些常見的誤區：

  • 關鍵字填充： 在過去，人們會在標題、網址和內容中重複使用完全相同的關鍵字，以試圖提高排名。 但是，搜尋引擎現在已經足夠聰明，可以理解同義詞和相關詞語。 關鍵字填充會導致糟糕的使用者體驗，並可能導致您的網站被視為垃圾郵件。
  • 關鍵字密度： 有些人認為網頁上的關鍵字出現次數越多越好。但是這也是一個誤區。搜尋引擎會根據網頁的整體內容來判斷其相關性，而不是單純地計算關鍵字出現次數。強行增加關鍵字密度只會讓您的內容變得冗長且難以閱讀。
  • 最低字數限制： 有些人認為網頁的內容越長越好。但這也並非總是如此。搜尋引擎會優先考慮能夠滿足搜尋者需求的內容，無論其長度如何。如果您的內容簡潔明瞭，並且能夠有效地傳達資訊，那麼它就足以獲得良好的排名。

總之，頁面 SEO 的重點是建立高品質的內容，並以易於搜尋引擎理解的方式呈現。 遵循上述最佳做法，您就可以提高網頁在搜尋引擎中的排名，並吸引更多目標流量。

連結建立是指獲取其他網站連結到你網站上某個頁面的過程。這些超連結稱為反向連結。簡單來說，連結建立就是讓其他網站的網頁放置一個連結，指向你網站上的某個網頁。

為什麼連結建立很重要？

搜尋引擎像 Google 會使用反向連結來幫助網頁排名。早在 1998 年，Google 就創建了PageRank，這是一種數學公式，透過查看連結到某個頁面的其他頁面的數量和質量來判斷該頁面的價值。反向連結越多且質量越高，網頁的 PageRank 就越高，在搜尋結果中的排名也就越高。

Ahrefs 的研究發現，自然流量與來自不同網站的反向連結之間存在明顯的正相關關係。 因此，雖然獲得反向連結可能比建立部落格文章更困難，但如果你想為競爭性關鍵字排名，它們絕對至關重要。競爭性關鍵字通常是能為你的企業帶來最多流量和收益的關鍵字。

如何建立連結？

你可以透過三種主要策略來獲得反向連結：建立、購買或賺取。

  • 建立反向連結： 這意味著手動將連結添加到其他網域，指向你的網域。這可以透過將你的網站添加到目錄、在部落格文章上留言或將你網站的網址添加到你的社群媒體個人資料來完成。任何人都可以輕鬆做到這一點，但通常效果不佳。
  • 購買反向連結： 這意味著你向網站管理員或作者支付費用，以換取他們連結回你網站上某個頁面。這是違反 Google 網站管理員指南的行為，可能會導致你的網頁被 Google 搜尋索引移除，或失去排名位置。此外，購買連結的成本通常很高。
  • 賺取反向連結： 這意味著你透過建立高品質的內容或提供有價值的服務來吸引其他網站自願連結到你。

以下是一些常見的獲取反向連結的方法：

  • 聯絡其他站長： 你可以向其他網站管理員和編輯發送電子郵件，要求他們連結到你。
  • 成為線上出版物或媒體的資料來源： 如果記者在文章中引用你，他們通常會連結到你或你的社群媒體個人資料。
  • 自然賺取反向連結： 如果有人透過社群媒體、自然搜尋、口碑或其他任何地方的連結訪問你的頁面，並決定連結到你，那麼這就是一個自然賺取的連結。

**並非所有連結的價值都相同。**有些連結會幫助你獲得更好的結果，而有些連結實際上可能會損害你的網站。

高質量反向連結的五個特徵

  1. 相關性： 來自與你的主題相關的網站的連結比來自不相關網站的連結更有價值。
  2. 權威性： 來自高權威網站的連結比來自低權威網站的連結更有價值。
  3. 連結類型： 跟隨連結比不跟隨連結更有價值，因為它們可以傳遞 PageRank。
  4. 錨文字： 錨文字是連結的可點擊文字，它應該描述連結到的頁面。 避免使用過多關鍵字豐富的錨文字，因為這看起來很不自然，可能會導致 Google 懲罰。
  5. 連結位置： 位於內容正文中的顯著連結比位於頁腳中的連結更有價值，因為它們更有可能被點擊。

連結建立是一個持續的過程，需要時間和精力才能看到結果。 透過專注於建立高品質的反向連結，你可以提高你的網站排名，並吸引更多自然流量。

技術性 SEO

技術性 SEO 是一種最佳化網站，以幫助搜尋引擎更容易找到、理解和索引網頁的過程。對於初學者來說，技術性 SEO 並不是最優先的。透過遵循其他基本要素和最佳實踐，就可以確保你的網站對搜尋引擎友善，並提高在搜尋結果中的排名。

技術性 SEO 的重要性

技術性 SEO 非常重要，因為如果搜尋引擎無法正確訪問、閱讀、理解或索引你的網頁，你就無法在搜尋結果中排名，甚至可能根本就找不到。

技術性 SEO 的重點領域

  • 索引： 確保你的網頁被搜尋引擎索引是技術性 SEO 中最重要的部分之一。如果你的網頁沒有被索引，其他任何最佳化都毫無意義。
  • 網站架構： 你的網站結構應該遵循邏輯層次結構，以便搜尋引擎可以輕鬆理解你網站上不同網頁之間的關係。
  • 網頁速度： 你的網頁載入速度越快，使用者體驗就越好，搜尋引擎排名也可能越高。
  • 網站錯誤： 你應該定期檢查你的網站是否有潛在的 SEO 錯誤，例如損壞的連結、孤立頁面、重複內容問題和重定向鏈等。

技術性 SEO 的基本要素

以下是一些技術性 SEO 的基本要素，可以幫助你避免常見錯誤，並確保你的網頁可以被搜尋引擎發現和索引：

  1. Noindex 中繼標籤： 透過將此程式碼片段添加到你的頁面，你是在告訴搜尋引擎不要將其添加到索引中。 通常你不應該這樣做，但有些情況下，例如在網站開發階段，或對於某些提供較少價值的頁面（例如作者頁面），使用 Noindex 標籤是合理的。
  2. Robots.txt： Robots.txt 是一個檔案，通常位於你的根網域上，其中包含一組針對搜尋引擎爬蟲的規則，告訴它們可以在你的網站上訪問哪些位置，以及不能訪問哪些位置。
  3. Sitemap： Sitemap 通常是 XML 檔案，其中列出了你網站上的重要網址，例如頁面、圖片、影片和其他檔案。 Sitemap 可以幫助搜尋引擎更智慧地抓取你的網站，並找到你網站上的所有重要頁面。
  4. 重定向： 重定向會將訪問者和機器人從一個網址帶到另一個網址。 它們的目的是合併信號，例如將舊頁面的信號傳遞到新頁面。
  5. Canonical 標籤： Canonical 標籤是一段 HTML 程式碼，用於告訴搜尋引擎某個頁面的首選網址是什麼。這有助於解決重複內容問題，例如當你的網站可以透過 HTTP 和 HTTPS 訪問時。

技術性 SEO 最佳實踐

以下是一些技術性 SEO 最佳實務，可以幫助你維護網站的健康：

  • 確保你的網站結構遵循邏輯層次結構。
  • 確保你的網頁載入速度夠快。
  • 定期執行網站審查，以找出並修復潛在的 SEO 錯誤。