無論你是從未接觸過外鏈，或是已經執行了一段時間，我們相信你都可以在這本指南中發現一些有價值的資訊。 SEO 和 Link Building 的方式總是在變化，直至今日，建立高質量鏈接依然是最重要的一環。如果你的網站競爭和茁壯成長，必須了解和實施高質量的運動，這是不可能改變的。本指南旨在幫助你快速，並且向正確的方向前進。有很多需要採取的，但我們已經把一切都打破了易於消化的章節，並包括了很多的例子。我們希望你喜歡鏈接建築的初學者指南！
鏈接建立的定義
鏈接構建是從其他網站獲取超鏈接到您自己的超鏈接的過程。超鏈接（通常僅稱為鏈接）是用戶在互聯網上的頁面之間導航的方式。搜索引擎使用鏈接抓取網絡; 他們會抓取您網站上各個網頁之間的鏈接，並抓取整個網站之間的鏈接。有許多建立鏈接的技術，雖然它們的難度不同，但是 SEO 傾向於同意鏈接構建是他們工作中最困難的部分之一。許多 SEO 花費大部分時間努力做得很好。因此，如果你能掌握構建高質量鏈接的藝術，它可以真正讓你領先於其他 SEO 和你的競爭。
為什麼鏈接建設對於 SEO 很重要？
超鏈接的解剖
為了理解鏈接構建的重要性，首先了解鏈接如何創建，搜索引擎如何查看鏈接以及他們可以解釋鏈接的基礎是很重要的。
[**]鏈接標記的開始：稱為錨標記（因此稱為 “a”），這將打開鏈接標記，並告訴搜索引擎要鏈接到其他內容的鏈接。
鏈接引薦位置：“href” 表示 “超鏈接引用”，引號內的文本表示鏈接指向的 URL。這並不總是一個網頁; 它可以是要下載的圖像或文件的地址。有時，您會看到除了網址之外的其他字符，以＃號開頭。這些是本地鏈接，可將您帶到您已經瀏覽的網頁的其他部分。
鏈接的可見/錨定文本：這是用戶在頁面上看到的一小部分文本，如果他們想要打開鏈接，他們需要點擊。文本通常以某種方式格式化，以使其圍繞其周圍的文本脫穎而出，通常具有藍色和/或下劃線，向用戶通知其是可點擊的鏈接。
鏈接標記的關閉：這表示鏈接標記結束到搜索引擎。
什麼樣的鏈接對搜索引擎是有意義的？
搜索引擎使用鏈接有兩種基本方式：
發現新網頁
幫助確定網頁在結果中的排名
一旦搜索引擎在網頁上抓取網頁，他們就可以提取這些網頁的內容，並將其添加到其索引中。這樣，他們可以決定他們是否覺得某個網頁的質量足以對相關關鍵字排名較好（Google 製作了一段簡短的影片來解釋該過程）。當他們決定這一點時，搜索引擎不僅僅查看頁面的內容; 他們還會查看從外部網站指向該頁面的鏈接數量以及這些外部網站的質量。一般來說，與您相關的高品質網站越多，您在搜尋結果中的排名就越高。
鏈接作為排名因素是什麼讓 Google 開始在 90 年代末在搜索引擎市場占主導地位。 Google 的創始人之一 Larry Page 發明了 PageRank，Google 會根據指向其的鏈接數量來衡量網頁的質量。然後將該度量用作整體排名算法的一部分，並成為強信號，因為它是確定頁面質量的非常好的方法。
它是如此有效，因為它是基於這樣的想法，一個鏈接可以看作是一個頁面的信任投票，即它不會得到鏈接，如果它不值得。理論是，當有人鏈接到另一個網站，他們實際上說這是一個好的資源。否則，他們不會鏈接到它，很大程度上是相同的方式，你不會發送一個朋友到一個壞的餐廳。
然而，SEO 很快發現如何操縱 PageRank 和搜索結果選擇的關鍵字。 Google 開始積極地嘗試尋找發現操縱搜索結果的網站的方法，並開始推出定期更新，專門用於過濾那些不值得排名的網站。
這也導致 Google 開始對以前被認為是正常的一些鏈接構建技術打折扣，例如，將您的網站提交到 Web 目錄並獲得鏈接作為回報。這是 Google 在某一時刻推薦的技術，但它被 SEO 濫用和過度使用，因此 Google 停止了從這種鏈接傳遞盡可能多的價值。
最近，Google 已經在其鏈接構建中對已嘗試過度使用這些技術的網站（通常稱為過度優化）的排名進行了懲罰。 Google 的常規企鵝更新就是這樣的一個例子。了解要避免並遵守 Google 指南的鏈接構建技術是一個重要課題，我們稍後將在本指南中討論。
我們並不知道 Google 到底是怎麼算出頁面排序方式的，這是 Google 的「獨家配方」。但是即便如此，SEO 社群（根據 2015 年 Moz 搜索排名因素調查）的一般共識是 Back Link 仍然在該算法中發揮了重要作用。它們代表下面的餅圖的最大的兩個切片。
