使用者體驗、介面、易讀性對 SEO 的影響
為了滿足用戶搜索的需求，搜尋引擎不斷的進化自己的搜尋模式。雖然「最好的搜尋結果」是一個相當主觀的詞，但是一般來說搜尋引擎通常會把符合下列條件的網站排的比較前面：
- 網站易於使用，內容易於瀏覽和理解
- 針對關鍵字提供直接的答案
- 經過設計，符合現代瀏覽器規範的網站
- 提供高品質，合法，可信的內容
儘管技術每天都在進步，但到了今天搜尋引擎仍然不能理解文本、查看圖像或以與人類相同的方式閱讀內容。為了理解內容並排名，他們依賴 Meta 資訊（不一定是 Meta 標籤）來了解人們如何與網站和網頁進行互動，這讓他們能夠深入了解網頁本身的質量。
可用性和用戶體驗的影響
搜索引擎排名
搜索引擎可以直接考慮的變量數量有限，包括關鍵字，鏈接和網站結構。 然而，通過鏈接模式，用戶參與度量和機器學習，引擎對給定站點做出了大量的直覺。 可用性和用戶體驗是搜索引擎排名成功的第二階影響。 它們為站點的外部受歡迎程度提供了間接但可測量的益處，然後引擎可以將其解釋為更高質量的信號。 這被稱為「沒有人喜歡鏈接到一個垃圾網站」現象。
為你的文章打造一個舒適的環境，例如容易分享、加入收藏，讓用戶可以簡單地放入書籤，這些行為都可以促使用戶多多造訪你的網頁，進而提升你網站的排名與流量。
判斷內容質量的標準
1. 用戶參與度
當搜索引擎向您提供結果時，他其實也在觀察你對這些結果的反應。如果你點擊了某個頁面，結果馬上就跳出，那麼搜尋引擎會判斷為你不滿意這個搜尋結果，並且把這個事件記錄下來。搜索引擎喜歡看到的是用戶的「長時間點擊」- 也就是用戶在目標頁面停留夠久，或是進行後續的操作，而不是立即返回搜索頁面重試。搜尋引擎透過每天數以億計的查詢，建立了判斷搜尋質量的資料庫。
2. 機器學習
2011 年，Google 向其排名算法推出了熊貓更新，大大改變了它對網站質量的評價方式。 Google 開始使用人工評估員手動評估數千個網站，篩檢低質量的內容。然後，Google 整合了機器學習來模仿人工評估，該算法被引入到網路中的數百萬個站點。透過熊貓算法，超過 20％的搜索結果被重新排列。有關熊貓更新的更多信息，可以看看 〈熊貓 Panda 與企鵝 Penguin〉。
3. 鏈接模式
在早期，網絡的鏈接結構（Backlink）可以作為網站人氣指數的代表；更高質量的網站的 Backlink 數量往往比質量較低的網站來得多。今天，Backlink 的分析算法已經取得了很大的進步，但這些原則還是適用。
一如之前所述，因為 Backlink 的多寡會影響網站排名，所以你的 URL 命名就顯得相當重要，要讓其他的網站容易引用你的 URL，對增加 Backlink 多少有點幫助。
精心打造你的內容
成功的 SEO
「優良的內容」可能是 SEO 世界中最多的重複建議。 儘管它已經是陳腔濫調，但是這還是最中肯的建議，沒有之一。 吸引人的內容、讓人願意分享的內容是 SEO 的關鍵。 任何人使用搜尋引擎一定都有目的 - 不論是尋找資料、學習、解決問題、購買商品、尋求治療諮詢等。 搜索引擎將網頁放置在結果中，以便讓用戶找到自己最想要的資料。 製作讓用戶滿意的內容，是讓網站排名往前的機會。
用戶平常都在搜些什麼？
以下列出一般的用戶平常最常用搜尋引擎做的事情，透過這樣的統計，你或許可以從裡面獲得一些靈感。比如你的關鍵字要如何下、文章的標題要如何命名、圖片的 alt 標籤應該要寫些什麼... 等等。總之，只有符合用戶想要搜尋的字，才能夠獲得搜尋引擎的青睞。
買東西：蒐集商品的資訊
購買一項商品、查詢商品的資訊、或者是在網路上註冊特定的服務。
交易搜索不一定涉及到付費。比如說用戶註冊了 PChome 的帳號，或是創建了一個 Gmail 帳戶，搜尋了「東京必買伴手禮」... 這樣的行為我們都可以把它歸類於蒐集商品的資訊。
到某個地方：導航搜索
搜尋了有關某個地區的資訊，或是到達某個地區的交通方式，也是用戶經常操作的搜尋行為之一。
比如說查詢「忠孝新生附近的星巴克」、「名古屋必玩景點」等資訊。大部分這樣的搜尋，用戶事先不會知道他要查詢的網址或是網站，所以如果你的網站有可能被這樣搜尋，記得在你的內容加上地點的關鍵字。
查資料：資訊搜索
這裡的資訊指的是非交易的資訊，像是維基百科、新聞網站、論壇等，用戶的目的是獲得快速解答，或者了解某個項目，甚至只是想到什麼就查一下。
信息搜索可以是「台北 氣象」、「到火星 多久」（以光速出發的話，大概八個月可以抵達）、「atelier 意思」（atelier 是『工作室』的意思）。資訊搜索的共同點是，搜索是主要非商業和自然界中面向非事務；目的是獲取訊息，而不是互動。
