從零開始學 SEO(八):SEO 的迷思

搜尋引擎的迷思

隨著 SEO 愈來愈盛行,關於 SEO 錯誤的資訊與謠言也愈來愈多。偏偏這些謠言聽起來又七分真三分假,往往讓大家不知道要遵循哪一個。在本節中,我們將解釋這些神話背後的真實故事。


搜尋引擎提交(Submit)

在搜尋引擎的古典時代(90 年代末),大家是透過「提交」來讓搜尋引擎可以找到自已的網站。網站管理員和網站所有者把他們的網址、關鍵字、網站地圖等資訊提交給搜尋引擎。提交後不久,搜尋引擎會派出一個機器人會去記錄這些被提交的內容。SEO 真簡單!

不幸的是,大家馬上發現這個方式有點問題。因為提交的內容大部分都是垃圾、廣告、釣魚網站,這樣的作法讓搜尋引擎決定不能再靠大家自行提交內容。所以自 2001 年以來,雖然搜尋引擎沒有完全禁止用戶提交網站連結,但是這個方式已經幾乎是沒有用的。有不少搜尋引擎都已經公開說明,提交連結只是一個形式,不保證一定會用戶提交的連結收錄在搜尋引擎內。從那個時候開始,搜尋引擎採用的是 Backlink 的策略,也就是優良的網站自然的會被其他網站引用,展現在搜尋引擎內。

你仍然可以有時會發現提交頁面(例如 Bing 的提交頁面),但這些都是古典時代的遺跡,對於現代的搜尋引擎來說已經不需要。如果你之後參加任何 SEO 座談,對方還在教大家如何提交到搜尋引擎,建議你趕快跑,離那些人愈遠愈好。即使搜尋引擎真的透過提交服務抓取了你的網站,你也會因為 Backlink 的數量不夠,永遠排在 20 頁之後。


Meta 標籤

曾幾何時,meta 標籤(特別是 meta 關鍵詞標籤)是搜索引擎優化過程中的重要組成部分。你會包括關鍵字,你希望你的網站排名,當用戶在這些條款類型的,你的頁面可以想出一個查詢。這個過程很快被垃圾郵件死亡,並最終被所有的主要動力下降作為一個重要的排名依據。

但是!標題標籤和 meta 描述(meta description)標籤(可以參考之前的這篇文章),還是相當重要的關鍵。此外,元 robots 標籤是用來控制履帶訪問的重要工具。所以,雖然理解 meta 標籤的功能是非常重要的,他們不再 SEO 的核心焦點。


關鍵字堆砌

相信大家都或多或少都看過類似這樣內容的網站,或是網站裡面會有這樣的段落(通常在頁面底部):

「台灣住宿花蓮住宿花蓮民宿花蓮優質住宿台東住宿民宿網便宜民宿宜蘭民宿宜蘭住宿最低價」

毫不奇怪,在 SEO 持久神話圍繞著概念的關鍵字密度的由相關性和排名計算給定的關鍵字所使用的搜索引擎實例的數量除以網頁上的字數。

儘管搜尋引擎已經一次又一次的否定了這樣堆砌關鍵字的作法,但是許多 SEO 工具認為關鍵字密度是一個重要的指標。絕對不是,不要再這麼做了。使用關鍵字智能和可用性的初衷。從頁面上的關鍵字額外的 10 個實例的值遠小於從沒有認為你是一個垃圾郵件發送者搜索源獲得一個很好的編輯鏈接。


付錢給搜尋引擎有助於自然搜尋提昇

穿上你的錫箔帽;它的時候,最常見的 SEO 陰謀論:花在搜索引擎廣告(每次點擊付費或 PPC)提高您的有機搜索引擎優化排名。

在我們相當多的經驗和研究,我們從來沒有見過的證據表明,付費廣告積極影響的有機搜索結果。谷歌,必應和雅虎都豎起的牆壁在他們的組織專門為防止這種類型的交叉。

在谷歌,廣告商斥資數千萬美元每個月都指出,即使他們不能從搜索質量或網絡垃圾小組的特殊訪問或考慮。只要在搜索引擎保持這種分離,即付費搜索的概念支持了有機結果應該仍是一個神話。

但是,如果你對你的優質內容很有自信,覺得大家一定會分享、傳播你的內容,的確是可以透過付費提昇流量,再藉由那些用戶的分享,達到自然搜尋排名的提升。不過如果你想直接付錢了事提昇排名,還是省省吧。


搜索引擎作弊

只要大家還在使用搜尋引擎,就一定會有想辦法作弊的投機份子。從上個世紀的 90 年代開始,利用搜尋引擎漏洞進行排名作弊的網站就只有上升的趨勢,但是到了今天,搜尋引擎已經可以判斷絕大部分的作弊或惡意影響排名的行為。

想要利用搜尋引擎的漏洞提昇排名具有相當高的風險,透過這種方式增加排名也已變得越來越困難,有兩個主要的原因不值得大家這麼做:

1. 不值得

用戶討厭垃圾內容,所以搜尋引擎為了讓用戶願意繼續使用他們的產品,往往無所不用其極的刪減這些垃圾內容。許多人認為,Google 從過去 10 年到現在最大的產品優勢一直是他們有辦法控制和消除垃圾內容(包含 Gmail 等)。搜尋引擎耗費了大量的時間和精力在做這件事。就算現在使用作弊的內容獲取流量,但是長期下來仍然不值得這麼做。

畢竟製造垃圾內容也要花時間,為什麼不把這些時間拿來思考如何提供用戶真正想要的東西呢?

2. 智慧引擎

搜尋引擎已經愈來愈聰明了。像 Moz 的信任排名,統計分析,和歷史數據指標,都壓低搜索垃圾郵件的價值,並提出白帽 SEO 戰術(那些不違反搜索引擎的準則)更有吸引力。

最近,Google 的熊貓更新引入了先進的機器學習算法,以打擊垃圾郵件和其他低價值的頁面,搜索引擎不斷創新,不斷提高對提供高品質的結果吧。

顯然,我們不建議使用垃圾內容戰術。但是,為了幫助有可能被 Google 當做垃圾內容的網站。如果你想知道 Google 跟 Bing 是怎麼判斷內容是否為垃圾,請參閱 [Google 的網站管理員指南] 和 [Bing 的網站管理員常見問題解答](PDF)。

操作這些投機取巧的事情不會幫到你,只會讓你的網站某天完全被 Google 屏蔽,這樣就糟糕了。


檢查你的頁面是否有可能被當做垃圾

搜索引擎進行跨個人網頁和整個網站(域)的垃圾郵件分析。我們先來看看他們是如何評價的 URL 級別操控的做法。

關鍵字堆砌

最多人做、最容易被發現、並且**最笨的方式**就是關鍵字堆砌。把所有可能沾上邊的字詞全部都放進你的網站裡面,塞的滿滿的等待搜尋引擎把這些關鍵字全部放到索引目錄裡面。根據我們之前的討論,這種策略是幾乎可以肯定是無效的。

到了今天搜尋引擎的算法已經可以判斷你的頁面是否刻意的堆砌關鍵字。你可以透過這篇文章 〈SEO 提示:避免關鍵字堆砌〉,看看 Google 對這個問題的看法。

操作鏈接 ( Link Manipulation )

現在最流行的黑帽 SEO 作法就是「操作連結」,以搜尋引擎對於 Backlink 的演算法,以人為增加外鏈的方式提高網站排名。這也是搜尋引擎目前最難判斷的作弊方式。有幾個方式可以操作連結:

鏈接交換軟體 :有些軟體會幫用戶創建大量充滿 Backlink 的頁面,企圖用這樣的方式影響搜尋引擎對數量的判斷。但是因為通常這種機器生成的頁面模式非常明顯,所以搜尋引絕大部分時間是判斷的出來的。

鏈接策略 :其中包括像是「鏈接農場」,提供相當低價值的連結;或是人為地抬高人氣「鏈接網絡」。搜尋引擎會透過檢查這些網站的重疊性或是註冊資訊,判斷出該連結來源是否是這類的連結操作。

付費鏈接 :有些人為了要獲得高等級的 Backlink ,而願意付費向其他網站購買。最後這樣的行為變成了更大的買賣市場,甚只有些平台抽取手續費來協助用戶購買連結,雖然搜尋引擎已經在努力阻止這種行為(Google 特別採取了顯著的動作),但是有些付費連結網站還是有用。

低質量目錄鏈接 :這樣的頁面或網站也是常見的 SEO 操作手法之一。有很多這樣類似黃頁的網站(例如:XX 民宿網、OO 黃頁等),透過收集大量的相關網址,和站長收取一定的費用,並且有些網站的確做的還不錯。Google 的作法是移除這類網站的 PageRank 值(或是把排名大量往後放),但不是在所有情況下都會這麼做。

可以預見的是,搜尋引擎已經發現並且在努力阻止這些惡意的連結操作方式。在大多數情況下,他們已經採取行動讓這些作弊方式受到懲罰。

偽裝

搜尋引擎的基本原則是,顯示的文本要和連結的內容一致。如果你的連結是前往 http://www.google.com/,最好就不要在連結文字上面寫著「http://www.yahoo.com/」(這在 email 內也有效,這麼做會被直接當成 spam)。

如果你的連結目標和連結文字不同,搜尋引擎稱之為「偽裝」,並且會視為作弊,防止這些網頁出現在他們的結果中。偽裝有很多種不同的呈現手法,當然也出於很多不同的因素,不全然是壞的。在某些情況下,搜尋引擎可能會為了讓使用者體驗更好,默許某些情況下的偽裝。如果想要了解更多關於偽裝的資訊,可以參考 [這篇文章]。

低價值頁面 ( Low Value Pages )

雖然技術上並不能說這類頁面是網絡垃圾,但是搜尋引擎還是有一些算法來評估一個頁面的價值,以及他是否提供有效的內容。最常用的方式是搜尋引擎會過濾空洞、重複的內容,以及提供很少的獨特內容或是動態生成內容的網頁(像是複製其他網站的內容貼到自己的頁面內)。搜尋引擎會使用各種內容和鏈接分析算法,篩選出低價值的頁面。

Google 在 2011 年的「熊貓更新」採取更積極的措施來降低整個網絡低質量的內容,直到今天還是在這麼做。

檢查你的域名(Domain)是否已經被當成垃圾

除了掃描各個網頁的垃圾郵件,搜尋引擎也可以透過這些資訊來判斷該域名是否整個都是垃圾。

鏈接實踐

除了單獨頁面之外,搜尋引擎也可以用相同的算法評估整個網站。站點在上一致或嚴重影響道路上面描述的操控活動清楚地從事可能看到他們的搜索流量受到影響,甚至有從指數禁止他們的網站。您可以從過去的職位,包括 Widgetbait 狂野和 JC Penney 公司谷歌懲罰更近的報導了解這一些例子。

網站的誠信

已獲得值得信賴網站往往會享有和那些其他網站不同的特權(沒錯!)。 SEO 的秘密之一就是存在對大品牌的雙重評價標準(沒錯!),這也是為什麼如果你的品牌如果跟那些大品牌撞名,基本上就不可能獲得太高的排名。

那麼,搜尋引擎是如何判斷一個網站的誠信呢?就是從他已經索引的頁面內容開始。如果你平常習慣發佈低質量的內容(例如從其他網站複製內容貼上),然後再買一些黃頁的交換連結,那麼你的網站排名可能會遇到相當大的問題。但是,如果你是把剛才的垃圾內容貼在維基百科上,即使你還是買了黃頁的交換連結,它可能還是會排的很前面。這就是網站誠信和權威的力量。

網站誠信是可以通過入站鏈接建立的。如果你的網站經常被一些已知的大型網站(例如 CNN、WSJ 等)引用,那麼一些重複的內容或是可疑的連結是可以被忽略的。

內容價值

正如我們所看到的,單個頁面的價值是基於其獨特性和訪客的用戶體驗評估;網站的評估方式也一樣。即使你的 meta、標題、架構都已經針對 SEO 進行優化,如果你的網站被判斷為沒有價值,怎麼樣都很難在搜尋引擎排上名次。道理很簡單,搜尋引擎不希望他們的結果頁面都是維基百科的複本,所以他們利用算法和人工審核,防止大量重複的內容出現在網路上。

搜尋引擎不斷地評估自身提供結果的有效性。他們會測量用戶在搜尋到內容之後,是否馬上跳出該頁面,點擊其他搜尋結果。如果用戶這麼做,就表示他們所提供的結果並不能滿足用戶的期望。

所以除了排名之外,價值也相當重要。一旦你的排名可以往前,那麼你必須確認你的內容對於用戶來說是有用的。


怎麼判斷我的內容是否被當成垃圾?

老實說很難,因為搜尋引擎的算法經常改變。除了檢查你的頁面或網站是否有使用上述的作弊方式,也可以試試看以下的檢查表:

檢查網站是否有錯誤(Error)

網站上的錯誤(像是 404, 403 等)可能會讓搜尋引擎找不到需要的資料ˋGoogle Chrome 的控制台看出網站是否有任何錯誤。

網站最近的變更

網站最近的變更可能改變了搜尋引擎查詢你內容的權限或方式。(比如文字的改變、URL 的變化、行動版內容等等)

檢查相似的內容

檢查共享類似的反向鏈接配置文件的網站,看看他們是否已經也失去了排名。當引擎更新排名算法,可能會讓連結的重要性變更,導致排名更動。

檢查是否有重複的內容

網路上充斥著很多重複的內容。如果你的網站裡面有兩篇重複的文章,請務必做點什麼讓他們不要完全一樣,否則很有可能這兩篇都不會被搜尋引擎找到。另外一種可能就是你的內容被一個更大的網站複製了,這個情況搜尋引擎很有可能會把你的網站判斷為抄襲,你可以參考 [這篇文章] 檢查內容是否重複,以及如何解決。