讓我們面對現實吧：這年頭要做好 SEO 愈來愈難了。
隨著不斷發展的搜索介面以及企鵝演算法*的更新，加上最近宣布成為核心之一的熊貓演算法* - Google 的快速發展的人工智能系統 RankBrain 也正蓄勢待發。如果企業不再即時的更新 SEO 策略，很有可能在一夜之間就喪失了原本的排名優勢。網頁排序往後掉是一個很難被量化，但是確實很嚴重的損失。
這篇文章將透露 2017 年 Google 排名的 7 個首要 SEO 趨勢，確保你可以繼續保持（或是提昇）你的 Google 排名。
如果你實在沒有時間把後面的七個項目看完，那麼至少看一下這句話：取悅 Google 的 SEO 方式就是讓你的文章或內容保持獨特、語義的、創新的，並且時常更新。
接下來就讓我們一一說明今年的 SEO 趨勢：
人工智慧將大幅改變 SEO 的排序方式
RankBrain 是 Google 今年最新的演算法，使用機械學習來協助處理搜索結果。它被正式宣布為 Google 第三重要的排名因素。
該算法採用機器學習，一個不需要人類教學，讓電腦自動學習的 AI，做出排名的判斷。我們知道它聽起來有點嚇人，但是機械學習的確創造了許多令人驚奇的產品。
RankBrain 的主要目的是協助 Google 判斷，如果一個用戶輸入了之前從未出現過的關鍵字，或其他少見的關鍵字查詢時，搜尋引擎要如何提供相對應的結果（並且從用戶的後續行為中學習），這是 Google 在過去很難辦到的。
不僅如此，它會不斷地學習如何為訪客提供最相關的、權威的、可信的結果：這勢必會減少之前舊演算法的應用比例。這代表著接下來的時代，我們會愈來愈難在 SEO 上動手腳；所以我們最好還是專注於發布目標受眾喜愛的內容（同時確保你的網站有正確的導航結構），針對好的內容進行重新發佈與分配，而不是嘗試作弊。這樣的更新會讓好的內容更有價值 - 所以今年的重點會是創造出好的內容。
請記住：
- 研究內容主題徹底滿足用戶的痛點。
- 應用語義關鍵字。
- 產生思想領先的內容。
- 在其他媒體散佈你的內容。
- 確保你的網站易於瀏覽。
AMP 網頁將變得不可或缺
Google 現在有 60% 的搜索請求是來自於移動網路。你再也不能假裝沒有手機版網站這回事了。
為了加速手機版網站的載入速度，我們可以遵循 AMP 這套技術規範。作為面市不久的產品，AMP 還不是提昇搜尋結果排名的要件，但是有許多原因可以證明它會是將來的趨勢。Google 已經表明，移動裝置的讀取速度和易用性是主要的索引指標，在越來越多的人使用移動設備搜索的情況下，這只會變得越來越普遍。
不僅如此，研究表明，緩慢網站的用戶參與度較低（如果一個網站沒有在三秒鐘內讀取完，最多將有 40% 的訪客會離開）。然而，只有 23% 的受訪者有實施 AMP！
開發 AMP 格式的網站是超越競爭對手的一個巨大的機會：
- 把這些簡報文件給你的開發團隊看看。
- 在 Google Search Console 中驗證 AMP（Search Appearance > Accelerated Mobile Pages）。
- 在 GA 中啟用 AMP 追蹤。
Rich Snippets 與結構化數據
第 1 頁上的 10 個藍色鏈接 - 這麼多年來，我們已經很習慣 Google 的搜尋結果了。但近年結構化數據的出現和 Rich Snippets 使 SERP 填充了更有吸引力的內容，包括圖像、評論星星、項目符號和手風琴式元素（僅舉幾例），可以在 Google 上點擊和擴展。
這種類型的結果可以通過在您的網站上實施結構化數據標記來實現。 結構化數據通常統稱為 Schema 或 Microdata，儘管 Rich Snippets 和 Schema 實際上有不同的含義，不過不是我們這篇文章的重點。
儘管由於已經可見的細節可以被認為是不必要的點擊。你覺得哪一種結果的點擊率會比較高？ 卡片式的結果還是標準的藍色鏈接？答案應該顯而易見。
在過去兩年中，顯示豐富網頁摘要的搜索結果數量已經翻了一番，並且看起來持續加速成長中。有很多研究表明，在運用豐富網頁摘要的架構後，點擊率有實質性的增長。不僅如此，當你應用結構化數據時，你正在幫助 Google 了解內容的更深層次的含義和上下文，以便更好地適應相關的搜索查詢。
有個寫的很好的關於如何實現 Rich Snippets 的指南，你可以給開發團隊參考（到底要逼他們做多少事 XDDD）。盡可能標記您的網站，豐富網頁摘要。
語音搜尋
隨著像 Siri、Cortana、Google Voice 和 Amazon Echo 這樣的語音識別軟件變得更加精緻，愈來愈多人使用語音搜索來查找信息。
事實上，語音識別的錯誤率已經從 25％降低到 8％，自 2010 年以來，語音搜索的使用量增加了 7 倍。語音搜索量在不斷上升，特別是在千禧一代。
與 RankBrain 一同比較，此趨勢最引人入勝的一面是，Google 將開始更多地基於用戶意圖顯示結果，而不是輸入到搜索欄中的關鍵字的值。這意味著關鍵字優化在 2017 年將變得更具對話性。
如何利用這一趨勢？
- 確定長尾關鍵字的優先級（因為人們更有可能說出冗長的搜索問題而不是關鍵字）。
- 使用結構化數據提供附加上下文。
- 創建常見問題（FAQ），回答誰，什麼，什麼時候，在哪裡，為什麼之類的問題。
- 將視頻應用為您的 SEO 策略的一部分。
- 使用 Google 的相關搜索和自動提示功能中的建議來研究會話查詢。
- 在社交媒體上傾聽，真正花時間與客戶互動，了解他們正在尋找什麼。
HTTPS
網路上的信任感是必不可少的。人們喜歡在訪問新網站時感到安全，許多視覺指示鼓勵這種感覺。URL 欄中的綠鎖標誌，會讓用戶有安心感。Google 也認可這一點，並優先考慮排序 SSL 或較新的 TLS 加密（也稱為 HTTPS 網站）的網站。
這還不是故事的全部。自 2017 年 1 月起，世界上最受歡迎的網絡瀏覽器（Google Chrome）將開始標記傳輸密碼和/或要求信用卡信息為「不安全」的非 HTTP 網站。來自 G oogle 的跡像都在那裡，不應該被忽視。 隨著對信任的不斷關注的加強，HTTPS 預計將變得越來越重要。
記得：
- 徹底計劃從 HTTP 到 HTTPS 的站點範圍重定向 - 這可能是一個非常複雜的過程，有許多陷阱。
- 將 Google 的 UTM 跟踪應用於營銷廣告系列，從而準確傳入引薦數據。
- 使用您網站的 HTML 中的 Meta 標記來維護傳出的引薦數據。
更少的「史詩級」內容，更多精緻內容
最近，「史詩級」和瘋狂的博客帖子已經成為實現更多的有機房地產的開始。Google 排名前十的結果中的大多數文章都是 2,000 字以上。
雖然長文章會繼續表現良好，但還是有幾點需要注意：
- 人們希望每個字詞獲得更多的價值，Google 新的自然移動索引傾向於選擇加載快速的網頁。
- 我們的注意力正在變短，Google 正在轉變。我們開始厭倦了閱讀動輒 2,000 字的文章。在信息時代，我們希望我們的文章組織得井井有條，達到要點。然而，長期內容仍然有空間 - 如果它是顯著的。
- 我們將開始看到具有更多「密度」的短形內容；意味著每篇文章的信息更少。
要利用這種趨勢，需要大刀闊斧的刪減你不必要的字詞。總是考慮 Google 排名快的網頁的傾向；不要害怕把文章變得更短，並刪除圖像或花式元素 - 只要這是有意義的。
建立個人品牌
最後但並非最不重要的，讓我們談談個人品牌的絕對必要的做法。
個人品牌指的是突出一個真正的人物作為你公司的外部形象。
如果你想擊敗 Google 的算法，建立個人品牌完全可以辦到。你的行業中多少人和你同名同姓？如果你的規模較大，誰會出現在 Google 搜索中？不用考慮，一定每一次都是你的排序在前。
不僅如此，人們想與人而不是公司做生意！個人品牌在確保用戶互動，品牌提名，鏈接，網絡研討會，播客，合作夥伴以及當然客戶方面非常強大和有用。我可以 100％從經驗證實。
此外，像 Facebook 這樣的社交媒體平台不斷改進其算法，以便在帖子上貼出個人資料帖子，這意味著從品牌帳戶獲得的社交更新的可見性較低。
- 讓你的 CEO（或多個願意成為你公司長期奮戰的員工）開始通過部落格、社交媒體等地方打響知名度。
- 這些人必須建立許多行業關係，並投入時間創造一個強大的存在，他們被視為一個思想領袖。一旦他們變得越來越知名和追求 - 你的品牌也是如此。
- 不要再考慮了 - 個人品牌應該是你最好的 SEO 戰略之一。
本文翻譯自 DigitalCurrent，原文連結
附註
*Google 的企鵝演算法是 2012 年 4 月 24 日首次宣布的 Google 算法更新的代號。此次更新的目的是把已知的黑帽 SEO 方式從 Google 排序中排除，減少違反 Google 站長指南的網站的排名、以及將操縱 Backlink 的網頁去除。據 Google 的 John Mueller 指出，Google 已經向公眾公佈了企鵝過濾器的所有更新。
