2017 年社交媒體面臨的最大趨勢是觀看

社交媒體的未來會如何?

這是我們經常在這裡討論的一個問題 緩衝 一個我們不太確定任何人有具體的答案。 然而,有一些線索,關於2017年以後的未來可能如何。

作為我們的一部分 社交媒體狀態 這個星期,感覺就像是一個很好的時間坐下來,反思社會媒體的景觀以及未來的發展。 那麼讓我們來看看一些社交媒體最大的平台(Facebook,Instagram,Snapchat和Twitter) 討論他們在哪裡,哪些趨勢在2017年期待。

準備跳進去了?

2017-trends

平台的標準化

在我們分別進入每個平台之前,我首先想觸摸一年中一直是一個趨勢。

2016年已經是許多最大的社交媒體平台的鞏固期。 似乎大多數產品都是以獨特的視角或角度推出的,然後一旦開始達到關鍵質量,他們就開始相互融合了。

讓我解釋…

直到推出 回憶 ,Snapchat一直是關於未拋光的,即時的內容。 Instagram一直是我們分享我們最好的圖片和視頻直到他們開放的地方 故事 並鼓勵用戶分享更多類似Snapchat的內容。

Snapchat和Instagram之間的模糊並不是我們在2016年看到的平台整合的唯一情況。 例如:

在2017年,我相信我們可能會看到更多的這個趨勢,每一個主要的平台都要面對短暫的,快餐的和即時的內容。 到2017年底,我們可能會看到大多數主要平台使用戶能夠:

  • 創建和分享視頻內容
  • 製作和分享直播視頻內容
  • 發現新聞及其周圍發生的情況(根據位置)

接下來是最大的社交媒體平台呢? 15個趨勢要注意

在2016年,我們看到了 一些相當大的變化 到最大的社交媒體平台,下面我們將分析2016年度最大的特色發行和收購案例,並提供三個關於2017年觀看趨勢的預測。

以下是一些快速鏈接跳轉到您最喜歡的平台:

2017年社交媒體面臨的最大趨勢是觀看

導覽社會媒體世界中接下來發生的事情的便利指南。

Facebook的


2016年是Facebook的另一個創紀錄的一年。 在他們的 最新盈利報告 ,總部位於門洛克公園的公司表示,其在2016年第三季度獲得了70.1億美元的收入,現在擁有17.9億美元的用戶(比2015年第三季度上升了16%)。

以下是Facebook 2016年的一些亮點:

重大發射

🏪 市井 與您社區中的人一起發現,購買和銷售商品的便利目的地。

😀 反應 Facebook反應使您能夠表達自己與五個額外的表情,以及一個“喜歡”。

📰 即時文章 快速,互動的文章在Facebook上。 即時文章 加載速度比移動網站快10倍。

📹 Facebook Live 現在就像在你的口袋裡有一台電視攝像頭。 任何有手機的人現在都有權向世界各地的任何人播放。

收購:

💸 假面舞會 (MSQRD): 化妝舞會允許用戶錄製視頻自拍動畫,通過您最喜愛的信使和社交網絡改變觀看方式並發送給朋友。

Facebook已經開始在新聞稿中測試MSQRD集成。 這是一個例子,自拍過濾器 – 類似於Snapchat的自拍鏡頭 – 在2016年中奧運期間進行了測試:

💸 兩大耳股份有限公司 兩隻大耳朵是一家蘇格蘭公司,專門為遊戲和虛擬現實開發人員創建高效的音頻工具包。

💸 Eyegroove Eyegroove是音樂視頻的社交網絡,也是一個技術平台,它首次輕鬆匯集了偉大視頻的所有元素:音樂,編輯和效果。

3 Facebook在2017年及以後的趨勢

視頻攀登高峰

Facebook在2016年投放巨大的視頻,我的預期是,這一趨勢在2017年才會持續增長,之前我們的高峰期和視頻在Facebook上的效果較差。 這一趨勢在許多市場人士心中也是如此,在我們的社交媒體調查中,30%的受訪者表示Facebook視頻是他們未來12個月內為增加努力的第一頻道。 營銷人員的百分之八十三也表示,他們想創造更多的視頻內容 如果沒有時間和資源的限制。

AR,鏡頭和過濾器

PokémonGo和Snapchat自拍鏡頭使增強現實(AR)在今年成為全球關注的前沿,而在2017年,我們可能會看到Facebook成為AR領域的主要參與者和領導者。

在他們的 第二季度盈利電話 馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在AR上分享了一些想法:

“我喜歡其他人都喜歡Pokemon Go。 在虛擬現實之外,我認為我們可以從中脫穎而出的最大的事情就是增加現實 手機可能將成為主流消費者平台[其中]很多AR功能首先成為主流 ,而不是人們會戴在臉上的眼鏡形狀。

我想我們在許多地方看到這一點,無論是通過寵物小精靈的位置還是一些臉部過濾器的活動,我參考了我以前在我的評論中獲得的化妝舞會應用程序。 這是一種有趣的方式來增加你與某人的社交體驗。 我認為有一個很大的機會來建立這個平台,並且有更多的功能。

我們在這裡談論的大主題之一就是成為視頻第一。 隨著人們尋求更豐富和更豐富的方式表達自己,就像過去人們在Facebook上分享了大量的文字和照片一樣,我們認為未來更多的是視頻,更多的這些增強的現實 我認為這些工具將是提供這種體驗的重要組成部分,並使其樂意使用和表達,因為它可以。“

從這個報價來看,很明顯,扎克伯格認為,這個設備可以幫助擴展AR,這可能是智能手機 – 一種已被廣泛使用的設備 – 而不是AR耳機或者眼鏡。 人們渴望在智能手機上實驗Snapchat鏡頭和PokémonGo,證明了這一理論。

他們收購了化妝舞會可以在這方面發揮關鍵作用,而且我們已經開始嘗試了Facebook 鏡頭和麵具在Facebook Live – 讓用戶在分享實時視頻時嘗試各種不同的面具。

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3.搜索增長

在Facebook的第二季度業績報告中,馬克·扎克伯格透露,Facebook現在看到 每天20億次搜尋 ,比一年前的15億。 Google仍然在尋找搜索方式,每天有35億次搜索。 但Facebook在這方面表現出強勁的增長,可能不會太長,我們看到Facebook追求傳統上為Google預留的廣告費用。

搜索也可以證明成為增加您在Facebook上的覆蓋面的關鍵部分 並註意您在平台上發布的內容。 看到這是如何展開的,這將非常有趣,而且在接下來的幾個月裡,我們將非常感覺像一個我們將在“緩衝區社交”博客上更多的內容。

Instagram的


對Instagram來說,這是一個不可思議的一年。 Facebook擁有的公司已經離開 強度 – 強度 有一些重點產品推出,每月也有5億用戶。

以下是Facebook 2016年的一些亮點:

重大發射

📆 故事 Instagram故事使用戶發布24小時後消失的照片和視頻,就像Snapchat故事。

📎 業務工具 業務工具包括新的業務簡介,分析數據,以及在Instagram應用程式內直接製作廣告的能力。

收購:

Facebook擁有的公司還沒有直接獲得任何業務,但是我們可能會從Facebook最近收購的一些視頻和視頻編輯技術中獲益。

3 Instagram趨勢在2017年及以後觀看

商業工具

Instagram正在認真對待企業用戶。 儘管如此 業務工具 尚未成為Instagram最受歡迎的2016年發行版之一,可能是最重要的功能之一。

Instagram與數百家企業合作,了解需要增強Instagram的體驗,三個關鍵需求變得清晰, 脫穎而出,深入了解並找到新客戶。 並發佈業務工具 帶來的是商業簡介,分析和在應用程序中直接從帖子創建廣告的能力。

隨著Instagram繼續加強其與Facebook的廣告產品,我們可能會看到業務資料和工具不斷發展,以便企業更容易從Instagram的個人資料中獲取流量和收入。

2.現場視頻

Instagram想成為這個地方 “捕捉和分享世界的時刻”, 但不是每一刻都值得分享的是完美的框架和過濾像許多Instagram的飼料5億的每月用戶。 發布故事 幫助鼓勵用戶分享更多的Snapchat風格的內容到Instagram,而現在可以把它帶到更高的水平。

在2016年,Facebook一直非常看好直播視頻,並且分享了其用戶觀看比非實時視頻更頻繁和更長時間的實時視頻。 所以這並不奇怪 Instagram正在測試實況視頻 (儘管此功能尚未確認啟動日期)。

Instagram的故事的演變

8月份,Instagram 推出了24小時Snapchat風格的故事 在我們的Instagram Feed中的帖子之間“填補空白”,as Kevin Systrom向The Verge解釋

如果Instagram是圍繞亮點構建的,我們正在填補兩者之間的空間 更多地關注視覺表達。 我們正在捕捉所有世界的時刻,而不僅僅是最好的時刻。

故事已經演變,並且隨著Instagram的最新更新,故事可能會為企業提供一種從Instagram開啟一些重要流量的方法。 擁有驗證帳戶的Instagrammers現在可以共享鏈接 通過 Instagram的故事 使用一個整潔的“查看更多”動作,當用戶刷新故事時,在載入Instagram的瀏覽器中加載內容。 到目前為止,這是對已驗證的Instagram帳戶的測試,但希望在未來幾個月內,我們將看到所有用戶都可以看到。

swipe

隨著現場錄像與故事的流行,Instagram似乎完全致力於幫助用戶“填補空白”,成為全球人們分享每一個時刻的地方,而不僅僅是最難忘的時刻。

在我們的 社會媒體調查狀況 我們發現只有29%的標記在Instagram或Snapchat上創造了一個故事,並且現在可以創建故事鏈接的能力,我們覺得我們可以看到更多的企業在2017年進入故事階段。

Snapchat


從發布Moments之後,Snapchat希望成為您新推出的第一款實體產品的新相機,2016年,Spectacle,Snapchat及其母公司Snap Inc.

來自Snapchat 2016的一些亮點:

重大發射:

💭 回憶 記憶功能使Snapchat用戶能夠將捕獲到的Snapchat之外的照片和視頻分享到您的故事中。

🕶 眼鏡 眼鏡是太陽眼鏡! 點擊眼鏡上的按鈕可以從您的角度進行記錄。 然後,再次在Snapchat重溫一下。

收購:

💸 Vurb Snapchat一直與當下的慶祝和分享我們的生活息息相關。 併購Vurb可以解決平台最大的問題之一:發現。 Vurb是一個本地應用程序,幫助消費者找到當地的事情,讓他們保存自己的想法。

vurb

💸 Bitstrips Bitstrips為您提供一種娛樂和動態的視覺識別,讓您以無法捕獲的方式表達自己。

3趨勢在2017年及以後觀看

眼鏡的演變

隨著眼鏡的發布,Snapchat已經成功地在Google和許多公司失敗了 – 他們使科技充滿眼鏡很酷。 而且其中很多已經到了他們上市產品的方式。 作為喬什康斯坦丁 在TechCrunch上說 ,“如果你想讓一些很酷的東西,不要先把它弄到極客。”

眼鏡是一款有趣的產品,主要針對Snapchat的核心青少年觀眾。 Snapchat自己的用戶而不是媒體正在傳播關於眼鏡的話,讓他們看起來很酷,而且重要的是讓全球的Snapchat用戶想要一雙。

作為Snap Inc首創的物理產品,有趣的是要注意如何在2017年使用眼鏡,以及Snap如何發展產品。

2.改進廣告產品

Snapchat在2016年向每個人開放了贊助的地理過濾器,使所有規模和個人的企業能夠 在選擇的位置創建和讚助自己的過濾器 。 而在2017年,我認為我們會在其廣告產品上看到Snapchat的兩倍,以增強其廣告客戶的定位和分析。

我們已經看到了一些跡象,Snapchat和Foursquare宣布一項交易,為地理過濾器提供更多數據,以便營銷人員可以使用它們來確定他們的廣告投放位置 – 這使廣告商能夠更加具體地了解地理位置 可用,as 勞倫·約翰遜在AdWeek中解釋道

“一家零售商可以在特定的商店位置回家,而不是放在更大的購物中心。 或者一個快餐品牌將能夠找出具體的餐館。 以前,品牌已經瞄準了更廣泛的空間 成千上萬的高中, 與Snapchat的基於位置的廣告。 據Snapchat稱,這筆交易將打開“數千個”品牌的位置和類別,以便像“公園”或“博物館”一樣購買廣告。

3.圓形視頻的興起

當Snap Inc發布眼鏡時,他們還宣布了一種新的循環視頻格式。

眼鏡可以記錄115度的視野 – 與人眼相似。 這樣做的主要優點是,無論您正在查看什麼設備,您都可以以任何方式查看內容全屏。 因此,您可以在觀看視頻時將智能手機從風景轉為縱向,而您仍然會看到全屏視頻。

這是一個快速演示的循環視頻在行動:

通過圓形視頻,Snapchat解決了一個古老的觀點,即視頻是否應以景觀或肖像記錄和分享。 隨著越來越多的人開始在移動設備和平板電腦上使用視頻,循環視頻可能成為常態(我個人希望它)。

推特


2016年,Twitter重新聚焦。 它不再是一個社交網絡,它是一個新聞產品 – 首席執行官傑克·多西(Jack Dorsey)在一個人中磨練的東西 最近的消息 給Twitter的員工:

Twitter正在發生什麼,每個人都在談論(字面上!)。 新聞和談話 我們是人民的新聞網。

人們選擇我們的消息是因為我們是最快的。 最快得到消息,並且最快地與全世界分享新聞。 現在我們努力成為第一個。 人們首先查看發生的情況…首先打破發生的情況。 在現在的生活中,或者是我們迄今所知道的一個快速回顧,重要的是什麼。

Twitter的2016年亮點:

重大發射:

📚 時刻 Twitter時刻讓用戶將多個tweets拼接成幻燈片般的故事。

📞 客戶支持功能 :企業在Twitter上為客戶提供支持更為方便。

收購:

💸 窺視 :同行創建一個安全可靠的方式讓人們分享匿名反饋。

💸 魔術小馬科技 :高級視頻放大,壓縮和增強

3 Twitter趨勢在2017年及以後觀看

現場直播和廣播合作

Twitter想要成為發生的事情的家園,以及每個人在世界各地談論什麼。 通過Periscope,我們可能會看到Twitter在2017年期間更多地關注熱門視頻和直播流,以及與像NFL這樣的組織的廣播合作夥伴關係。

對於品牌和營銷人員來說,這可能意味著大量實時的談話圍繞Twitter播放的節目和事件,並為Twitter上的廣播活動開闢了反應內容和廣告的機會。

2.解決騷擾問題

Twitter長期以來一直受到騷擾問題的困擾,隨著新的“靜音”產品和政策更新的發布,他們已經開始清理平台的步驟。 在產品方面,Twitter通過允許用戶過濾特定的短語,關鍵字和標籤,來增強其靜音功能。 查理·華澤 解釋 更多關於Buzzfeed的更新

Twitter的新的靜音工具將進一步,允許用戶靜音整個會話主題。 這將允許用戶停止接收來自特定Twitter線程的通知,而不需要從時間軸上刪除線程或阻止任何用戶。 而根據Twitter的說法,您只能將與您所包含的推文相關的會話(您提到的處理方式)靜音。

Twitter還希望增加一個新的“仇恨行為”報告選項,並對其與共享仇恨言論的用戶進行交易的政策進行更改。

雖然這可能不是這麼多的營銷趨勢,但是在2017年期間,如果Twitter清理其時間表,使平台成為一個更加包容,歡迎的平台,感覺就像是關鍵。

更多關注客戶服務

Twitter已經集中了很多關於在Twitter上為品牌和客戶增加客戶支持,發布了一個 功能範圍嘗試使流程更加順暢 。 在Twitter上提供一流的支持已經成為許多品牌的優先事項,我可以看到Twitter希望為企業用戶提供更多的工具來改善2017年的體驗。

Quickfire:Pinterest,LinkedIn,YouTube

Pinterest推薦針

三月, Pinterest打開了推薦針 對各種規模的企業。 如果您希望在2017年通過Pinterest拓展業務,那麼Pinterest廣告和推薦引腳可能是一個很好的策略。 迄今為止的數據也是令人鼓舞的 使用Pinterest廣告管理系統的廣告客戶在“推薦引腳”廣告系列開始之後的月份平均獲得了20%的更多(免費)點擊次數

微軟收購LinkedIn

LinkedIn於6月份以262億美元收購了微軟。 作為唯一以專業為重點的社交網絡已經實現了有意義的規模,LinkedIn是微軟非常獨特的資產,看到微軟產品如何演變以及技術巨頭如何通過其社交網絡的所有權獲利,這將是一件很有趣的事情。

3. YouTube上的品牌內容

僅在過去一年,前100名廣告客戶就有 增加他們在YouTube上的支出 影片廣告百分之五十。 這是一個令人印象深刻的統計數據,並為營銷人員和廣告客戶展示了視頻的強大

YouTube的品牌也與品牌內容機會(如產品展示,促銷和讚助)合作,增加了品牌。 為了幫助增加YouTube創作者和廣告客戶的品牌內容機會,Google收購了 Famebit – 一個技術平台公司,幫助創作者和品牌找到並相互合作。

2017年,相信在YouTube和其他網絡上,我們會看到創作者和品牌合作夥伴關係蓬勃發展,因為營銷人員以創作者的熱情和熱情的觀眾以自我,非侵入性的方式尋求連接。

結束給你

非常感謝讀者。 希望您能在2017年及以後發現一些有趣的外賣和趨勢。

我也很想知道你正在關注的趨勢和平台。 2017年預測的主要趨勢是什麼? 你最興奮地使用哪些平台? 我想在下面的評論中繼續談話。