〈如何...〉 系列的文章和部落格一直是最搶手，並且被大家轉載最多次、分享最多的內容，當然這也早已不是秘密。人們想要有用的信息，並且傾向獎勵有價值的內容：人們轉載這些文章，並且讓作者獲得標註。然而這樣的文章，最大的問題是如何在一開始就獲得足夠的讀者。所以寫一個吸引人的殺手級標題，就顯得相當重要。
標題的秘密在於承諾給出好處
關於這些 〈如何...〉 系列文章的流行背後，其實有個瘋狂的事實：人們其實不是真的想學習如何做其他事情。
大家平常工作已經很忙了，謝謝。
但這正是由於我們如此瘋狂繁忙的生活，促使我們尋求提示、技巧和方法，使事情更好、更容易，讓我們自己過的更快樂。 所以在標題中提到「更好，更容易」和「更快樂」是一個好的「如何...」標題和內容的關鍵。
這並不是說人們不夠聰明，不能理解學習新知的隱含好處。事實恰恰相反，人們熱愛學習，只是「暗示好處」的效果遠遠不及「直接把好處說出來」。 人們在瀏覽標題時會巧妙地過濾出只對他們有益的文字，如果你明確說出好處而不是依賴暗示，你的文章就會吸引更多眼球。
此外，提供好處的內文對人們來說更具情感吸引力，這讓讀者在閱讀結束時會感到更加滿意。
有些人說要寫出失敗的 〈如何...〉 標題是不可能的，某種程度上這是正確的，但是「如何」之後的文字卻會影響你的讀者點擊、以及他們後續的轉換率。讓我們來看看幾個著名的 〈如何...〉 標題的結構，看看我們是否可以看出他們的寫作脈絡，並且改寫成我們自己的版本。
你的文章的真正目的是什麼？
分享一個有趣的統計數據：平均來說，每 10 個人中大約有 8 個人會閱讀標題，但只有 2 個人會把剩下的內文看完。 這是標題的秘密，以及為什麼寫好標題對你來說如此重要。
記住，引人注目的文案永遠只有一個目的：讓你的用戶接著讀下一句。
理想的情況是，你的用戶將隨著你的文案一行一行往下讀，直到你的 CTA（Call To Action）。 所以如果你的用戶只停在你的標題，那麼你整篇文章都 GG 了。
Swipe Files：標題寫作的偷吃步指南
想像一下當一個職業文案的生活... 一個孤獨的身影凝視著電腦屏幕（或窗外），絞盡腦汁寫出一個殺手級標題，憑空創造出數百萬美元的銷售。
好吧，也許不是。
更有可能的情況是，職業文案會在她的廣告收藏資料夾、銷售 DM、甚至最新一期的 Cosmo 中尋找靈感。 她或許還會參考一些之前的獲獎文案合輯。
這些廣告資料被稱為 Swipe Files（如果還是很抽象，可以參考這個網站），如果你要寫出引人入勝的標題，這些資料可說是一字千金。為什麼？因為所有好的標題文案都是花了很多時間打磨的，並且已經通過市場檢驗，可以適應不同的上下文，也可以被重複使用一遍又一遍。 一個成功的行銷專案，一定會被這些行銷人員、文案寫手一遍又一遍的研究，作為未來寫作的參考方向。
其實參考 Swipe File 不能算是偷吃步，事實上，如果你是一個正要開始嘗試文案寫作的讀者，這是你最快獲得成效的方法。只有身經百戰的文案人員，在花了很多時間研究和準備的情況下，才有可能從無到有創造出獨樹一格的文案。然而，即使是完全原創的文案，也不會 100% 都賣座。
由於網路行銷的「DIY」特質，你會發現有很多現成的 Swipe File 可以參考，甚至有些幫你寫標題的程式或網站，讓你可以用填空或是生產器的方式，讓標題看起來像是那些時下最流行的語彙。不要被這些花俏的工具欺騙。
利用這種現成工具的問題應該很明顯：如果你不明白這篇文章到底在說什麼，你永遠寫不出好的標題。
此外，如果沒有真正的理解內文，你可能會在某些情況下選擇了錯誤的「公式」，這反而會讓你的好標題得不到該有的轉化。從這些測試的模板開始可以立即改善您的博客帖子標題，這反過來應該轉化為更多的讀者和流量。我將演示幾個這些獲獎的標題公式，這些公式適用於博客，並解釋它們為什麼工作。但首先，讓我們檢查關鍵字，以及它們在標題中的重要性。答案可能和你想的不一樣。
（有關於關鍵字研究的文章目前還在翻譯中，請再給我一點時間 QQ）
